Pau - Pamplona Destination MICE transfrontalière

Le projet IRUHBI Pilota, piloté par la mairie de Pampelune dans le cadre du programme européen Interreg VI Espagne-France-Andorre (POCTEFA 2021-2027), constitue une stratégie transfrontalière visant à structurer une destination MICE durable, contribuant à la désaisonnalisation du secteur touristique, à la diversification de l’offre touristique et au développement économique grâce à la création d’emplois locaux sur le territoire.

Pau et Pampelune participent à ce projet afin de développer conjointement une destination MICE transfrontalière, appelée à se positionner comme une destination de référence dans le secteur. À cette fin, une stratégie transfrontalière sera élaborée pour le développement de la destination et un ensemble d’actions sera mis en œuvre afin de soutenir la promotion, la durabilité et l’innovation de la destination GREENMICE 2P. L’ensemble de ces actions contribuera à renforcer le secteur touristique du territoire, en s’appuyant sur la valorisation durable des ressources et des services offerts par les deux villes.

Le projet a démarré en janvier 2026 et se poursuivra jusqu’en décembre 2028.

Ayuntamiento de Pamplona – Iruñeko Udala
Office de Tourisme Communautaire Pau Pyrénées Tourisme
Navarra Impulsa Cultura, Deporte y Ocio – NICDO
SPL Pau Béarn Pyrénées Événements
Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra – AEHN
Cluster Tourisme Béarn

Développement d’une stratégie transfrontalière pour le développement, la durabilité et la promotion de la destination GREENMICE 2P.
À cette fin, un diagnostic de l’état actuel du tourisme MICE sur le territoire sera réalisé, des bonnes pratiques de coopération transfrontalière en matière de tourisme — et plus particulièrement de tourisme MICE — seront identifiées, et une stratégie transfrontalière sera élaborée puis validée.

Positionnement, durabilité, promotion et innovation pour le développement de la destination transfrontalière GREENMICE2P.
Des critères et des indicateurs de durabilité applicables aux événements MICE seront définis afin de garantir le développement d’événements MICE durables ; un plan de promotion, de marketing et de commercialisation de la destination GREENMICE2P sera mis en œuvre afin d’en faire une destination MICE de référence sur le territoire ; et un hub d’innovation et de transfert sera déployé au bénéfice de l’ensemble du secteur.

Le projet GREENMICE 2P a été cofinancé à 65% par l’Union européenne à travers le programme Interreg VI-A Espagne-France-Andorre (POCTEFA 2021-2027). L’objectif du POCTEFA est de renforcer l’intégration économique et sociale de la zone frontalière Espagne-France-Andorre. Le projet dispose d’un budget de 1 160 620,75 € dont 754 403,39 € correspondent à des fonds FEDER fournis par le programme POCTEFA.